#БроНеБагаж или как мы создавали бренд для кота Виктора!
История всемирной известности кота Виктора началась в тот день, когда хозяин кота — Михаил Галин, летевший из Риги во Владивосток с пересадкой в Москве, написал пост на своей странице в Фейсбук о том, что на борт самолета не пустили его питомца ― кота по кличке Виктор.
Сотрудники Аэрофлота объяснили это тем, что вес кота превысил установленные нормы авиакомпания на 2кг. Отдать кота в багажное отделение Михаил просто не смог, опасаясь за его жизнь, так как предыдущий перелет кот уже перенес довольно тяжело. В результате Михаил снялся с рейса и нашел похожую на Виктора кошку, меньшего веса и отправился на “контрольное взвешивание” с дублером. Благодаря чему Михаил и Виктор получили посадочные талоны и благополучно отправились на борт.
Узнав о произошедшем «Аэрофлот» исключил Михаила из программы лояльности «Аэрофлот Бонус» и лишил его всех накопленных бонусных миль.
История вызвала большой резонанс, о коте и его хозяине писали даже иностранные СМИ, такие как BBC, The Times, ABC, NBC News. Кота Виктора и его хозяина Михаила Галина многие поддерживали и даже создавали петицию, адресованную Совету Федерации, Госдуме и крупным авиакомпаниям, требуя разрешить перевозить домашних животных вместе с их хозяевами.
В результате Виктор стал первым животным, который полетел по новым правилам перевозки зверей в авиакомпании S7. Российский авиаперевозчик S7 с марта увеличил допустимый вес животных на рейсе до 10 килограммов. Ранее в компании также действовало ограничение по весу животного в 8 кг.
В марте этого года Виктор и Михаил прибыли в Казань по приглашению председателя госкомитета РТ по туризму Сергея Иванова, чтобы познакомиться с достопримечательностями Казани и ощутить особенный местный колорит, для этого комитетом даже была подготовлена отдельная культурная программа для гостей.
Появление Виктора на центральной улице города вызвало бурю эмоций у горожан и это событие даже осветили местные СМИ. Из которых, как раз, наше агентство и узнало о появлении столь интересных гостей в городе. В этот момент у нас зародились первые мысли о совместном проекте.
Пообщавшись с Михаилом мы узнали о том, после случая с «Аэрофлотом», их приглашали в Москву на конференцию по авиаперевозкам, где обсуждались инициативы по улучшению перевозок животных, а предложения затем были переданы в Государственную Думу и в министерство транспорта. Михаил искренне верит, что благодаря случившемуся с ним и его котом, в будущем в лучшую сторону изменится отношение к перевозке животных, усовершенствуется законодательство, люди обратят внимание на серьезность затронутой проблемы и это поможет спасти жизни животных.
Оценив намерения Михаила менять ситуацию в лучшую сторону, изучив какой огромный ажиотаж вызвало происшествие и как, люди объединились для защиты кота, мы выявили несколько важных инсайтов:
“Когда я вижу личностей, которые высказывают свою гражданскую позицию, я каждый раз радуюсь, что не один, что нас таких много: значит, все вместе мы сможем что-то поменять в этом мире. Это мотивирует меня на высказывание личной позиции и поддержку ценностей, которые я разделяю.”
“В наше время выражать активную позицию безопаснее через образы и метафоры”
Источник
PETTEL. Современный интерьер с кошкой
Регулярно рассказывая вам о зарубежных дизайнерах, создающих современные аксессуары и мебель для кошек, мы в CatPeople.ru даже не ожидали, что у нас в России появится бренд, предлагающий не менее достойный и актуальный взгляд на котификацию пространства. Знакомьтесь: российский бренд PETTEL и его невероятно стильные предметы интерьера для владельцев кошек и собак.
О современном дизайне для кошек и людей мы (CatPeople) говорим с основателем бренда, промышленным дизайнером Ольгой Швецовой.
Ольга Швецова, PETTEL
СР: Ольга, как так получилось, что талантливая выпускница МГТУ имени Баумана, продвинутый (не побоимся этого слова) промышленный дизайнер решила заняться столь необычным делом, как проектирование мисок, лежанок и когтеточек?
ОШ: Никаких планов заниматься дизайном товаров для животных у меня, конечно же, не было, пока мне не подарили черного, как уголь, котенка. Мои профессиональные интересы лежали в области дизайна мебели, предметов интерьера, гаджетов и технических устройств. Но появление котенка в доме побудило меня обратить внимание на вопрос современного сосуществования человека и его питомца.
СР: И как Вы ответили на этот вопрос?
ОШ: Очень просто. Я не делаю «товары для кошек» или (простите, читатели CatPeople) для собак.
СР: .
Лежанка STRIPE, PETTEL
ОШ: Идея бренда Pettel – создание предметов интерьера для современного дома с кошкой или собакой. Мы не ставим во главу угла человека – в этом случае, животному в интерьере отводится второстепенная роль, на него накладываются ограничения, ему предоставляется минимум из необходимого (некоторые ограничиваются парой мисок и лотком). В то же время, мы не отводим приоритет питомцу – в этом случае обычно значительно страдает интерьер (только представьте себе все эти обитые ковролином углы, нагромождение кошачьих полок, пол кухни уставлен мисками и т.д.).
Своим дизайном мы решаем задачу гармоничного сосуществования животного и человека. Это значит, что предметы, действительно необходимые кошке или собаке должны, как минимум, не конфликтовать по дизайну с обстановкой в доме, а еще лучше (и мы для этого прикладываем все свои усилия) — дополнять и улучшать ее. При этом, они непременно должны быть удобны животному, выполнять свои функции, быть простыми в уходе и радовать глаз человека.
СР: Звучит красиво. А как это воплощается на практике?
ОШ: Возьмем, например, когтеточку и рассмотрим ее с позиции кошки. Факт: кошкам нравится картон. Ещё факт: кошкам нравится ковер. Теперь рассмотрим когтеточку с позиции человека, заинтересованного в стильном интерьере. Факт: обычная когтеточка, обитая ковролином («традиционный» материал для игровых комплексов) или обвязанная канатом (всем известный столбик-когтеточка) не вписывается ни в один дизайнерский интерьер и раздражает чувство прекрасного, присущее любому неравнодушному к дизайну человека. А таких людей немало среди любителей кошек – этих невероятно грациозных и изящных животных.
СР: Да, но ковер, ковролин или сизалевая верёвка – это, фактически, стандарт современного «когтеточкостроения»…
ОШ: А дело не в ковролине, ковре или канате… Эти материалы сами по себе не дизайн-приговор для когтеточки (хотя их цвет и фактура – это очень важно). Дело в общей композиции изделия, в связи его дизайна с окружающим пространством — мебелью и предметами интерьера. При этом так же важно, чтобы дизайн когтеточки впрямую не копировал мебель или декор – мы категорически против когтеточек в виде деревьев, пальм, прикроватных тумбочек и пр. Прямая аналогия часто неправдоподобна и режет глаз.
Когтеточка SHEEPY, PETTEL
Когда моя Ниса была маленьким и очень когтистым котенком, она любила обхватить передними лапами мягкий подлокотник дивана и яростно бить его задними лапами. Так появилась идея когтеточки SHEEPY для активных молодых кошек. Это стильный предмет, на котором маленький проказник может вымещать весь свой зверский темперамент: обхватывать и бить лапами, залезать под и на нее, прятаться как за препятствие во время игр с человеком и, конечно, точить коготки. Человеку он тоже придется по душе: наши покупатели рассказывают, как это уютно — расположившись в кресле с книжкой, положить ноги на когтеточку SHEEPY)) Кроме того, SHEEPY часто приобретают в подарок на новоселье – это и правда отличный подарок друзьям-кошатникам в новый интерьер.
СР: «Sheepy» — это ведь по-английски «овечка»? Когтеточка и вправду похожа на овечку на ножках. Расскажите о ней подробнее!
ОШ: Самое главное в SHEEPY – это ковровое покрытие, отличающееся в меру густым ворсом и редким переплетением нитей основы, гарантирующим отличное когтезацепление)) Ворс превосходно скрывает наносимые кошкой повреждения и когтеточка долго, очень долго имеет новый вид. Крепления коврового покрытия скрыты боковыми декоративными панелями из массива болотного ясеня. Ножки сделаны из березовой фанеры с характерными для этого материала красивыми — светлыми и темными — полосками.
Домик EFFECT HOUSE, PETTEL
СР: «Массив болотного ясеня» — звучит интригующе…
ОШ: Болотный ясень — любимый материал PETTEL. Он впечатлил нас сразу и навсегда своим красивым, крупным и контрастным рисунком и замечательными свойствами древесины: ясень твердый и сухой. Отделка – итальянские натуральные масла и воски, которые втираются в древесину, становясь с ней единым целым. Они защищают дерево даже при влажной уборке, придают нужный тон, при этом древесина полностью сохраняет свою натуральную текстуру. Кстати, мы работаем по традиционным мебельным технологиям — все изделия PETTEL клеятся и собираются вручную.
Миска DOUBLE F, PETTEL
СР: С когтеточкой разобрались, домики посмотрели – всё очень современно, стильно и красиво. А что нового можно придумать с мисками?
ОШ: Миски занимают особое место в нашем ассортименте. Прежде всего потому, что это самый востребованный предмет для любого владельца кошки (или собаки). В мисках как нигде важна функциональность – питомцу должно быть удобно из них есть, они должны быть устойчивыми, не скользить по полу, и к тому же их приходится регулярно мыть. Но дизайн не менее важен: согласитесь, место кормления мы зачастую предпочли бы скрыть от глаз гостей. Даже в интерьерных журналах, где часто встречаются стильные проекты интерьеров с хвостатыми жильцами, вы не увидите мисок на кухне и кошачьих туалетов.
Всё это мы учли. У нас есть двойные и одинарные миски. Например, двойная миска Double F, выполненная в скандинавском стиле: у нее есть бортики, чтобы сухой корм не падал на пол, и съемная акриловая панель, которую легко снять и помыть. Древесина покрыта специальным водоотталкивающим маслом, на ножках — с противоскользящие накладки.
Миски TORRE, PETTEL
СР: А одинарные миски тоже нескользящие?
ОШ: Разумеется! Кстати, некоторые модели одинарных мисок PETTEL еще и достаточно тяжелые – например, миски ENKEL. Вес и противоскользящие накладки – это очень важно для собак средних пород (к товарам для крупных собак мы пока еще не подступались), у которых часто во время еды легкая миска «уезжает» из-под морды… ENKEL доступны в 5 размерах (диаметр 10 — 24 см, высота 6 — 25 см) и в 3-х вариантах отделки (натуральный, венге и белый).
А для котиков отличным выбором будет миски TORRE диаметром 10 см или 12 см. Практика показала, что выбор размера мисок для кошки — дело не такое очевидное, как кажется на первый взгляд. Например, сфинксам часто берут очень крупные миски для воды, а упитанным британцам — маленькие десятисантиметровые мисочки, чтобы контролировать размер порции и не раскармливать усатого.
Пара слов о дизайне мисок TORRE – он лаконичный и, в то же время, интригующий… Химия ар-деко и скандинавского стиля. Миски очень удобны в уходе: регулярная чистка влажной тряпкой – и ваши TORRE как новенькие. А через несколько лет массив ясеня, из которого сделаны TORRE, приобретёт благородную потертость и красивую патину.
Лежанка VINTAGE, PETTEL
СР: Миски, когтеточки, домики – что ещё в Вашем каталоге?
ОШ: Чуть не забыли упомянуть лежанки! В каталоге PETTEL есть несколько типов лежанок, в том числе для модных лофт-интерьеров. А в наших ближайших планах – интерьерные комплексы, вертикальные когтеточки, лежанки для двух кошек, красивые полки для лазанья, летняя коллекция для загородного дома и еще очень много всего интересного.
СР: Спасибо, что избавили от необходимости задавать вопрос о ваших творческих планах!))
ОШ: А можно ещё немного о собаках?
СР: Ну… почему нет!
ОШ: Несмотря на то, что бренд PETTEL изначально ориентировался на создание дизайнерских товаров для кошек, теперь мы производим товары и для собак — небольших и средних. Помимо мисок, домиков и лежанок, мы предлагаем шкафчики и вешалки для собачьей одежды и ошейников.
СР: Шкафчики для собачьей одежды… Пожалуй, на этом пока остановимся, а то кошки обидятся. Ольге – огромное спасибо за интервью, а всем, кто заинтересовался – ссылки на сайт и инстаграм. Смотрите сами, выбирайте, делитесь впечатлениями и рассказывайте друзьям!
Источник
Кошачий бум: Почему коты популярнее других животных, и как бренды используют их в рекламе
Обозреватель vc.ru рассмотрела историю возникновения моды на котов в интернете, вспомнила рекламу с животными и привела примеры их использования в офлайн-бизнесе.
История зарождения популярности котов в сети
2005 считается годом, когда коты начали свое «наступление» на интернет. Популярный форум 4chan даже придумал термин caturday (от англ. Saturday — это «суббота»). В этот день пользователи делились смешными фотографиями кошек. Так родилось понятие Lolcat (от Lol — «смеяться» и cat — «кот») — это снимок кота, дополненный смешной фразой, написанной чаще всего с грамматической ошибкой.
Главным Lolcat принято считать Happycat (счастливого кота). Благодаря ему появился самый популярный в сегменте мемов сайт «I can has Cheezburger», появившийся в январе 2007 года. Идея ресурса пришла в голову блогеру Эрику Накагава после того, как он увидел серого улыбающегося кота с глупой надписью, написанной с ошибкой.
Уже в сентябре 2007 года группа инвесторов приобрела сайт за два миллиона долларов. Благодаря смешным фотографиям и рассказам его ежемесячно посещают десятки миллионов пользователей, что позволяет владельцам успешно продавать рекламу. В день проект приносит около $1665.
Популярность
За несколько лет карьеры кошка, которую интернет-пользователи прозвали Grumpy Cat (Угрюмым Котом), заработала для своей хозяйки 100 миллионов долларов. Ролики с ее участием на YouTube просмотрел почти 31 миллион пользователей. За ее каналом следят свыше 200 тысяч человек, а на страницу кошки в Facebook подписаны более 8 миллионов пользователей — показатели, характерные для голливудских звезд.
«Коты притягивают к себе больше, чем другие животные, в силу однозначной положительной эмоциональной окраски, — объясняет психолог центра «Просвет» Анна Михайлова. — Медведь или собака могут быть опасными для человека, коты — в меньшей степени. Птицы не пушистые и не настолько тактильные существа, как кошки, поэтому тоже не подходят. Отчасти это и мода — какое-то время назад были очень популярны хорьки, их заменили еноты, сейчас коты. Пушистое, милое и довольно безобидное животное».
По словам опрошенных vc.ru экспертов, фотографии и видео о котах по количеству просмотров почти всегда обгоняют экономические или политические новости. На страницах даже серьезных общественных деятелей или чиновников в соцсетях мелькают питомцы, вызывая больше комментариев, чем важные темы и вопросы.
«Люди устали от политики, проблем, они хотят читать что-то позитивное, простое, даже лишенное сложных смыслов», — считает психолог Анна Михайлова.
История успеха Угрюмого Кота
Grumpy Сat появился на свет 2 апреля 2012 года, а уже в сентябре стал популярен во всем мире. Всё началось с забавного фото в социальных сетях, сделанного братом хозяйки котенка. После этого появился ролик на YouTube, который сегодня имеет почти 19 миллионов просмотров. Природная особенность — неправильный прикус животного — настолько понравилась пользователям, что питомец моментально стал героем популярных мемов, ставших в дальнейшем украшением футболок и сувениров.
Поняв, что на выражении морды кота можно неплохо заработать, его хозяйка создала целую империю под брендом Grumpy Сat: календари, блокноты, закладки, чашки, одежда, подставки под горячую посуду, плакаты, игрушки, — это только малая доля того, на чем появляется изображение животного.
В 2013 году от имени Grumpy Cat вышла в продажу книга Grumpy Cat: A Grumpy Book, которая продержалась в списке бестселлеров газеты The New York Times 10 недель и была переведена на 20 языков мира. Сейчас в арсенале кота уже две книги.
Два года назад компания Friskies впервые пригласила пушистую звезду сняться в рекламе своего бренда — ролики производителя корма для кошек собирают миллионы просмотров с Угрюмым Котом.
Популярность животного была настолько велика, что позволила ему не толко рекламировать известных производителей, но и создать собственный бренд — кофейный напиток Grumppuccino.
Сейчас Grumpy Сat снимают в кино, приглашают на открытие благотворительных акций и кинопремьеры, вручают музыкальные награды.
В какой рекламе снимают котов
В 2014 году на YouTube оказалось более двух миллионов видео с котами. Совокупное количество просмотров составило около 26 миллиардов. Наравне с темами «юмор» и «секс» кошки стали еще одним драйвером эффективности рекламы.
«Судя по последним исследованиям рекламных и маркетинговых специалистов, лицезрение наших пушистых друзей в видеороликах увеличивает количество просмотров рекламных материалов, — говорит создатель рекламного агентства «Чеширский кот» Ирина Бавыкина. — Котики в рекламе позволяют привлечь большее внимание аудитории к продвигаемому продукту или услуге или большую аудиторию в количественных показателях».
В 2011 году канадская рекламная компания JohnSt выпустила шутливое видео о создании якобы первого в истории агентства, которое использует в роликах исключительно котов. Для этого маркетологи придумали специальный термин — catvertising. «Коты — самый популярный медийный носитель в инернете», — заявляют представители JohnSt.
Британский производитель молока Cravendale пытался рекламировать свой продукт с помощью людей, пиратов, кукол Muppet, анимированных печенок, коров, но успех пришел к компании, только когда в ролике задействовали котов. Узнаваемость бренда после рекламы увеличилась на 10%, продажи — на 8%. Сейчас у ролика почти 8,5 миллионов просмотров.
Коты успешно справляются с рекламой не только товаров для животных или молока. В феврале 2014 году автомобильный гигант Mercedes выпустил ролик, в котором «самый аэродинамичный серийный автомобиль в мире» Mercedes Benz CLA под классическую музыку рекламирует ленивый кот.
2014 год компания завершила с рекордным показателем в 1 650 010 проданных автомобилей, увеличив продажи почти на 13%.
Годом ранее Toyota для продвижения модели Corolla в Новой Зеландии и Австралии также задействовала в рекламе кота. Домашние питомцы не всегда любят путешествовать в автомобиле, поэтому маркетологи задались вопросом — на что были бы готовы кошки, если бы они полюбили езду на машине.
В ролике в течение 90 секунд кот тратит свои девять жизней ради того, чтобы оказаться внутри заветного автомобиля. Видео посмотрели уже более 1,7 миллиона человек. А Corolla стала самым продаваемым автомобилем в Австралии 2013 года.
Коты участвовали в рекламе магазина IKEA, кроссовок Puma, кофе Arlistan, автомобилей KIA Picanto и многих других товаров. В 2013 году британский телефонный оператор O2 запустил рекламную акцию «Будь собакой!», главным героем которой стал кот. Компания призывала зрителей выйти за привычные рамки на примере кошки, которая вдруг захотела стать собакой.
Ролик собрал на YouTube более трех миллионов просмотров и самое большое количество действий «поделиться» в Великобритании за месяц. На него было выпущено около 40 пародий.
В 2005 году, когда коты только набирали популярность, американская ипотечная компания Ameriquest представила серию рекламных роликов во время Суперкубка по футболу — в день, по своему значению сопоставимый для американцев с национальным праздником. Традиционно это также главный день для рекламы, которую увидит вся страна. Видео демонстрируют разные ситуации, по которым человек может сделать неверные выводы о том, что произошло.
Слоган кампании гласил: «Не делайте поспешных выводов. Мы бы не стали». Этим заявлением Ameriquest убеждала людей в том, что, оценивая их кредитоспособность, не будет судить слишком быстро, что даст им больше шансов на получение ипотеки. Лучшим из четырех роликов был признан тот, в котором поучаствовал кот. По популярности он обогнал рекламу Pepsi, траслировавшуюся на том же матче. Позже ролик завоевал награду на фестивале «Каннские львы».
«Наибольший эффект коты дадут в рекламе товаров FMCG (общественного потребления) — такие продукты всем нужны, информация и «милота» разлетается по сети быстро, — говорит создатель компании «Чеширский кот» Ирина Бавыкина. — Здесь не так важна аудитория как товар, который рекламирует кот. Но как и любая другая реклама, ролики с котами могут не сработать — всё зависит от креативности, задумки авторов».
«Если все грамотно сделано, то фото или видео котиков поднимут популярность любого блога, — комментирует блогер Екатерина Цойлик (8,976 подписчиков). — Но многое зависит от самих животных — все любят толстых, пушистых и ленивых котиков. А вот лысые сфинксы нравятся далеко не всем, поэтому ими собрать лайки нереально. Самые популярные породы — это британцы и вислоухие шотландцы».
Коты в офлайн-бизнесе
В в апреле 2015 года филолог-переводчик Владимир Кузин открыл в Москве первое «котокафе» Котики и люди», где хозяева — реальные кошки. Владельцы заведения предлагают посетителям снять стресс и отдохнуть, выпив чай или кофе и общаясь с животными. Оплата в кафе ведется поминутная в зависимости от времени и дня недели.
Меню не предусмотрено — только конфеты, печенья, сэндвичи и пирожки, которые входят в стоимость времени. Всего в кафе находятся 12 животных — все они подобраны на улице, любой желающий может забрать кота домой или стать его опекуном.
В будущем в кафе планируются мастер-классы и лекции. Уже сейчас многие приходят туда не только отдохнуть, но и поработать в спокойной обстановке. Владельцы кафе позиционируют его как тихое место — дети могут посетить заведение только утром или днем.
Первое кошачье кафе появилось в 1998 году в Тайване. Через несколько лет подобное заведение открылось в японском Осаке, после чего в стране восходящего солнца возникло около 80 подобных заведений. За последние пару лет кошачьи кафе открылись в Канаде, США, Мексике, Великобритании, Италии, Франции и некоторых других странах.
«Образ кошки обращает человека к самым простым эмоциям: радости, спокойствию, — говорит психолог Анна Михайлова. — Присутствие животного не дает человеку чувствовать себя одиноким. Кошка тактильно приятное существо: теплое, пушистое. У нее, в отличие от большинства животных, очень богатый язык мимики. И да, иногда человек готов платить за удовольствия, так почему бы не заплатить за общение с котом».
Источник