Меню

Хеллоу китти не кошка почему

История бренда Hello Kitty

Hello Kitty (Хелло́у Ки́тти, англ. «Привет, кошечка») – японская торговая марка. Символом бренда является популярный персонаж японской поп-культуры – маленькая белая кошечка Китти в упрощенной прорисовке.

Похожие материалы

История бренда Hello Kitty напрямую связана с историей его фирменного логотипа – кошечки Китти. В Японии на ее изображении уже выросло целое поколение, причем Hello Kitty – это самый популярный бренд в стране восходящего солнца.

Образ белой кошечки появился в 1974 году. Его придумал Синтаро Цудзи, владелец фирмы игрушек Sanrio. Синтаро Цудзи родился в небольшом японском городке в 1928 году. Ему было всего 13 лет, когда умерли его родители. Воспитанием мальчика занялись бабушка с дедушкой, вместе с которыми он пережил тяжелые годы Второй мировой войны.

Как известно, у японцев существует множество традиций, и одна из них – преподносить друг другу небольшие подарки, симпатичные мелочи. В 1960 году Синтаро открыл собственную фирму по продаже подобных игрушек и сувениров, которые не были дорогими, но непременно создавали хорошее настроение. У компании Sanrio (так называлась фирма Синтаро Цудзи) был и соответствующий девиз: «Маленький подарок – большая улыбка». До Sanrio рынок подарков в Японии был довольно скудным. Кроме того, Цудзи первым ввел в продажу мягкие игрушки в виде зверушек и начал выпускать игрушки специально для девочек.

Вскоре появилась сеть магазинов по всей стране, а в 1969 году открылся первый магазин Sanrio в Сан-Франциско, США. Именно тогда Синтаро задумался о создании персонажа, который бы привлек всеобщее внимание. Он даже не догадывался, что создаст новый культурный символ для Японии. Синтаро долго придумывал образ, проверял реакцию покупателей, перебирал разные варианты. Наконец, родился идеальный герой – изображение белой кошечки в простой прорисовке.

Имя у кошечки тоже возникло не сразу – было два варианта. Первый, уже известный всем – Hello Kitty, а второй – Kitty White, в честь одной из кошек Алисы из сказки «Алиса в стране чудес» Льюиса Кэррола. В конце концов, Синтаро остановился на имени Hello Kitty.

Белая кошечка в красном платье стала появляться на поздравительных открытках в магазинах Sanrio. Однако настоящая слава пришла к ней, когда изображение Китти было напечатано на простеньком кошельке, который стоил совсем недорого. Именно он стал первой ступенью к всемирной славе Hello Kitty. Милая вещица завоевала огромную популярность у молодежи.

В 1974 году в продаже появилась первая мягкая игрушка в виде белого котенка в красном платьице. С 1975 года началось тотальное тиражирование образа Hello Kitty. В том же году ее имя получило англоязычное звучание, до этого кошку называли по-японски – Harro Ketei. В 1976 году был официально зарегистрирован бренд Hello Kitty, а белая кошечка впервые стала персонажем детской книжки с картинками, которая потом издавалась регулярно. Вскоре появился журнал о жизни Китти, позже о ней был снят мультфильм.

У кошечки Китти появилась и собственная биография. Как истинный детский персонаж, она сама была ребенком и училась в третьем классе. Ее дом находился в Лондоне, и это не случайно, ведь в те годы среди японских девочек была очень популярна английская культура. Там же жили ее друзья и родственники. День рождения кошечка праздновала 1 ноября, ее рост составлял пять яблок, а вес – три. Любимое блюдо Китти –яблочный пирог, который печет ее мама, а самые любимые слова – «лучший», «дружба» и «kawaii», что в переводе с японского означает «миленький».

Число продуктов с изображением Китти стремительно росло. Появились канцтовары, постельное белье, телефоны, фотоаппараты, автомобили, компьютеры, кухонная утварь, кредитные карточки и многое другое. Фирма Hello Kitty также выпускала мягкие игрушки, одетые в самую разнообразную одежду, к ним прилагался комплект необходимых Китти предметов. В 1980 году была запущена линия часов Hello Kitty. Спрос на них был просто невероятным – миллион экземпляров продан за несколько недель. Каждый месяц количество товаров с кошачьей символикой увеличивалось примерно на сто новых наименований.

Интересна корпоративная политика фирмы Hello Kitty. Никогда изображение Китти не появлялось и не появится на оружии (настоящем или игрушечном), на колющих и режущих предметах, на алкогольной и табачной продукции. Это принципиально для Hello Kitty, которая позиционирует себя как воплощение добра и мира.

Год от года Hello Kitty раскрывала себя с новых сторон. Она стремилась постоянно поддерживать интерес у юных поклонников. В 1977 году, например, кошечка начала ходить на задних лапках, а потом управлять автомобилем и заниматься спортом. Все это стало возможным благодаря Юко Ямагучи – художнице, ответственной за образ Китти, которым она занималась на протяжении трех десятилетий.

При покорении американского рынка Hello Kitty использовала такие же приемы, как в своей стране. Однако в США кошечка стала еще и послом детского фонда ООН.

В 1980-х годах бренд Hello Kitty подошел к своему первому кризису. Продажи начали снижаться, покупатели жаловались на однообразие Китти, она перестала казаться им живой. Одна и та же поза, одно и то же выражение мордочки, невыразительный черный контур больше никому не нравились. Тогда Юко Ямагучи приняла меры: она убрала контур, добавила рисункам эмоциональности и динамичности. Как раз тогда у белой кошечки появились родители, бабушка и дедушка, сестренка Мими с бантиком на правом ухе, чтобы отличаться от сестры. Обзавелась Китти и домашними питомцами: с ней жили свинка Shabliu, хомячок Sugar и котенок Charmmy Kitty, очень похожий на свою хозяйку, но в его облике было больше кошачьих черт. В число знакомых Китти вошли такие персонажи, как лучший друг Chococat, кролик My Melody, овечка Fifi и другие. Восторгу поклонников Hello Kitty не было предела!

Еще одним шагом, направленным на укрепление позиций бренда, стало расширение круга потенциальных покупателей. Кроме детей, в него вошли подростки и взрослая аудитория. Это решение пришло к Синтаро Цудзи случайно. Однажды он получил письмо от школьницы: девочка-подросток жаловалась, что из-за ее увлечения Hello Kitty над ней смеются сверстницы. Считалось, что это развлечение только для маленьких детей. Вскоре, в 1987 году, появился ряд образов Китти, которые соответствовали вкусам более взрослой аудитории.

Теперь у компании появилось три направления работы. Каждое охватывало свой сегмент потребителей: малыши, подростки, взрослые. Hello Kitty сначала она завоевывала детскую привязанность, затем сопровождала ребенка в процессе взросления, предлагая все новые товары, подходящие по возрасту. В итоге фирма пришла к невероятным экономическим показателям: в 1996 году объем продаж составил $1 миллиард, позже этот показатель только возрастал. В конце 1990-х сеть сбыта Sanrio превысила отметку в 3 тысячи магазинов более чем в 10 странах мира.

Однако компании не удалось миновать очередного спада в развитии. Черная полоса началась, когда Цудзи потерял крупную сумму денег на рынке ценных бумаг. Последствия имели колоссальные масштабы – Sanrio лишилась нескольких сотен миллионов, образовался долг в $1 миллиард. Путем выхода из кризиса стало новое расширение рынка сбыта, для которого использовались все методы привлечения новых покупателей. Например, регулярно проводились различные промо-акции, огромное внимание уделялось дизайну фирменных магазинов.

В 2002 году Hello Kitty удалось привлечь знаменитостей. Известные голливудские звезды не расставались с плюшевыми белыми кошечками, публично признавались в своей любви к ним, делали снимки в украшениях от Hello Kitty. Бритни Спирс, Кэмерон Диаз, Пэрис Хилтон – это далеко не весь список звездных поклонниц бренда. Кстати, Пэрис Хилтон явно взяла за образец стиль Hello Kitty во время создания собственной линии одежды. Ходили слухи, что Билл Гейтс хочет приобрести бренд за $5,6 миллиардов, ведь как известно, «компьютерный миллионер» был давним поклонником Китти. Это стало лучшей рекламой для марки.

С 1999 года Sanrio стала продвигать свою продукцию совместно с другими брендами. Например, одним из партнеров Hello Kitty была известная сеть американских гипермаркетов Target. Так продажа марки вышла за пределы фирменных торговых точек, и этот шаг принес свои плоды: продажи значительно возросли. В 2000 году было подписано соглашение с корпорацией McDonald’s. В одном только Сингапуре за Hello Kitty выстроилась очередь в 250 тысяч человек, причем гамбургеры нередко оказывались в урне. Makot Bank на Тайване открыл 200 тысяч новых счетов, когда на его кредитных картах появилось изображение Китти. За лицензию банк заплатил $3 миллиона, а заработал с помощью символики Hello Kitty в 10 раз больше.

Читайте также:  Кастрированная кошка может ловить мышей

В настоящее время под брендом Hello Kitty производится огромное количество товаров: одежда, обувь, аксессуары, в том числе бижутерия и ювелирные украшения, различная техника, компьютерные игры и программы, даже тостеры, которые делают тосты с ее изображением. Все изделия пользуются неизменным спросом, из-за чего у Hello Kitty есть множество подделок, как правило, произведенных в Китае.

Сегодня Синтаро Цудзи уже больше 80 лет. Непосредственное руководство бизнесом осуществляет его сын Кинихико Цудзи. Hello Kitty по-прежнему процветает.

Источник

Хеллоу Китти

Введение

Когда дизайнеры компании «Санрио» (Sanrio) в Японии придумали Hello Kitty, маленькую круглую мультяшную кошачью мордашку с красным бантом за ушками и без рта, они даже в мечтах не могли себе представить, что она станет мировой суперзвездой, каковой она является до сих пор. Продажи товаров под брендом Hello Kitty составляют половину годового оборота Sanrio почти в 1 млрд. долларов США, а ее мордаха украшает около 50 000 различных видов продукции, продаваемых в более чем 60 странах мира. Видимо, потому, что этот небольшой кот, на вид полуяпонский полубританец, стал настолько узнаваемым во всем мире, что Совет по туризму Японии даже назначил его своим послом в Китае и Гонконге.

Изображение Hello Kitty (перевод: «Привет, киска») было создано японцем Синтаро Цудзи – основателем и владельцем компании Санрио – в 1974 году в результате продолжительной работы, продолжавшейся с 1971 года. Имя у котейки тоже появилось не сразу. Могло так случиться, что его звали бы Kitty White.

Популярность образа «Хелло Китти» продолжительное время росла, но «ничто не вечно под луной». В середине восьмидесятых годов прошлого века кошачья мордаха с бантиком, видимо, стала надоедать потребителям, да и различных брендов в мире появилось неимоверное количество. Надо было что-то предпринимать, иначе сегодня мы бы уже забыли об этой картинке.

Были созданы другие кошачьи изображения, удовлетворявшие вкусы не только маленьких покупателей. Семейство кошачьих неимоверно размножилось. У Китти появились – мама, папа, сестра Мимми и бабушка с дедушкой. Помимо семьи, завелись домашние питомцы – котенок Очаровашка Киска, домашняя свинка и хомячок Сахар. Подтянулись еще и друзья Китти. Вот так собралась довольно многочисленная и дружная компания.

Первый мультик «Хеллоу Китти» появился в 1986 году в Америке и назывался он «Пушистый театр Хелло Китти». Этот мультфильм, выпущенный компанией Санрио совместно с уже несуществующей DiC Entertainment, пародировал знаменитые сказки. Японский мультипликационный сериал из 13 серий «Хелло Китти и друзья» (Hello Kitty and Friends) вышел на токийском телевидении и на телевизионном канале CBS в США в 1991 году. На японском телевидении мультфильм «Хелло Китти» из 16 серий транслировался в 1993-1994 годах. Мультик в 3D-анимации «Хелло Китти» называется «Приключения Хелло Китти и друзей». Кстати, мультики «Хелло Китти» на русском богато представлены в интернете.

Предпринятые меры по укреплению и расширению известности бренда «Хелло Китти» увенчались успехом, и теперь изначально задумавшийся только как персонаж для подростков Hello Kitty, наряду с «Кока-Колой» и «Найк», стал мировым феноменом.

Игрушки и другая продукция

Очаровательной Китти уже больше 40 лет, она явно намного старше обычного домашнего кота. Эти годы не прошли зря – розовая и белая, жизнерадостная кошка стала звездой, любимой абсолютно всеми, особенно маленькими и большими девушками по всему миру.

Родители и друзья всех поклонников Hello Kitty никогда не пропустят идеи для подарков: огромный выбор товаров для любителей, в которых представлена самая популярная кошечка в мире, позволяет легко найти сюрприз на день рождения, Рождество и любой другой праздничный случай. Будь то сумка Hello Kitty, телефон «Хелло Китти» или игрушки «Хелло Китти» – множество больших и маленьких товаров Hello Kitty можно найти в магазинах.

Ее белая физиономия с слегка вопросительным выражением сначала украшала прозрачную пластиковую монету. Теперь можно купить с образом «Хелло Китти» почти все: духи Hello Kitty, одежду для девочек «Хелло Китти», косметику «Хелло Китти», мягкую игрушку и детскую обувь «Хелло Китти», полотенца, карандаши, канцелярские принадлежности, чехлы для мобильных телефонов и телефоны «Самсунг» «Хелло Китти».

В категории сумки и рюкзаки Hello Kitty можно исполнить очаровательные мечты для девушки в розовом и белом. Детский чемодан на колесиках Hello Kitty наверняка прекрасно поможет перевозить вещи «Хелло Китти» в путешествии, а бутылка для питья «Хелло Китти» не оставит жажде шансов одолеть владельца.

Действительно практичным подарком являются будильники и часы Hello Kitty: главная фигура компании «Санрио» всегда точно знает, который час и когда нужно разбудить своих маленьких хозяев в школу или в детский сад.

Китти оденет с головы до ног – ботинки Hello Kitty, майка, костюм «Хелло Китти», шапка Hello Kitty: кошка на каждом шагу добросовестно сопровождает своего маленького друга в повседневной жизни. Среди модной одежды и аксессуаров обязательно найдется подходящая одежда с симпатичным персонажем для поклонников из разных возрастных групп. Укладываясь в кровать «Хеллоу Китти» с чудесным постельным бельем Hello Kitty и в мягкой пижаме, выбравшись перед этим из розового платья или любимой рубашки с белой кошкой на животе, маленькие поклонники уснут особенно сладко с любимой игрушкой «Хелло Китти» в руке…

Большой бадабум Hello Kitty добрался и до онлайн-мира. Любой, кто хочет купить Hello Kitty сегодня, найдет огромное количество интернет-магазинов и веб-сайтов Hello Kitty. Предложение покупок Hello Kitty онлайн охватывает все сферы жизни. Игрушки Hello Kitty, одежда, пылесосы, другая бытовая техника и электроника, ожерелье, цифровая видеокамера, чехол для рулевого колеса автомобиля, видеоигры и даже кухня «Хелло Китти» могут стать вашей покупкой среди действительно огромного предложения продукции с образом котенка на боку.

Большой выбор декоративных предметов можно найти в интернет-магазинах Hello Kitty. Детский ковер, настенные наклейки, киндер-сюрприз «Хелло Китти» и лампа с популярным рисунком обеспечивают уют в жилище преданных котенку малышей. Конструктор «Хелло Китти» и плюшевые фигурки идеально подходят для игры и обучения.

Популярна Hello Kitty и у взрослых. Если у вас вдруг есть кредитная карта Kitty Bank of America (оказывается, есть такой), можно приобрести фирменный ноутбук, фотоаппарат, золотые серьги и нижнее белье для зрелых поклонников кошачьего бренда.

В 1990 году открылся тематический парк приключений «Хелло Китти» «Санрио Пуроленд». В нем представлены самые популярные персонажи Sanrio, а Hello Kitty его звезда. Ежегодное количество посетителей в 1,5 миллиона человек со всего мира говорит о том, что этот парк – одна из самых популярных достопримечательностей Японии.

Китти живет в виртуальном мире. Ее адрес в киберпространстве – веб-сайт Sanriotown. День рождения у Hello Kitty 1 ноября (Скорпион), может быть, вам захочется ее поздравить.

Песни и музыка

Музыканты не остались в стороне и некоторым образом поучаствовали в продвижении бренда «Хелло Китти». Самая известная песня «Хелло Китти» создана и исполнена канадской певицей Аврил Лавин (Avril Lavigne). Hello Kitty от Avril Lavigne – последний трек одноименного альбома 2013 года.

В музыкальном плане песня Hello Kitty создана в смешении трех современных музыкальных стилей – японский поп, дабстеп и ЕТМ. Текст песни «Хелло Китти» пропитан атмосферой японского бренда и имеет некоторый сексуальный контент. Несмотря на справедливую критику специалистов, песня «Хелло Китти» заняла 75 место в Billboard Hot 100.

В России модный бренд «поддержал» некто Элджей. Элджей – псевдоним Алексея Узенюка, российского исполнителя в стиле хип-хоп из Новосибирска. Песня Элджея про Hello Kitty вполне характерна для данного исполнителя. Текст песни «Хелло Китти» Элджея содержит однократное упоминание бренда, кроме этого больше никаких связей между «Хелло Китти» и музыкой не наблюдается. Впрочем, может быть у кого-то появится иное мнение.

Судите сами – текст песни «Хелло Китти» (Элджей):

Я настоящий, но только сегодня.
Кремовый цвет твоей кожи мне кажется модным.
Пролетаем мимо созвездий мы с тобой народных.
Посмотри в мои глаза, открыт дивиз-иллюминатор.
Заделал пару дней назад, я искал свой шаг.
Космическая пыль попадает ко мне в ноздри.

Это наш закрытый праздник, и мы светимся как фосфор.
Пролетаем мимо, комет земного протяжения больше нет.
Тише, тише, тише, тише.
Едет крыша, но и крыша домов.
Прощаемся с головой, Sayonara детка, это Sayonara boy.

Читайте также:  Как давать кошке пасту для выведения шерсти cliny

Дым замедляет огонь.
Галактика, ты и я, эйфория.
Чувствую атмосферу тобою.
Ночами от целого мира.
Припев:
Колеса круглые, таблы.
Я привел с собой Hello Kitty.
Мы с тобой погрузимся в хаббл и улетим на орбиту.
Там, где звездное небо с самого детства
Так сильно хотел полопать руками.
Озоновый слой не испачкан деньгами,
И он нас с тобой ожидает.

Видеоигры

Многочисленные игры Hello Kitty начали появляться с премьеры в 1992 году на платформе «Нинтендо». Большинство из этих игр были созданы в Японии. Были выпущены даже специальные выпуски консолей, таких как Hello Kitty Dreamcast, Hello Kitty Game Boy Pocket и Hello Kitty Crystal Edition Xbox, которые продаются исключительно в Японии.

Примеры игр Hello Kitty:

  • Hello Kitty no Hanabatake (1992 год) – игровая платформа.
  • Hello Kitty’s Big Fun Piano (1994 год) – симулятор игры на фортепиано.
  • Hello Kitty’s Cube Frenzy (1998 год) – игра для моделирования жизни.
  • Hello Kitty: Happy Party Pals (2005 год) – приключенческая игра.
  • Hello Kitty no Life Kit (2007 год) – квест.
  • Hello Kitty: Big City Dreams (2008 год) – приключенческая игра.

Среди онлайновых игр выделяется Hello Kitty Online, игра жанра MMORPG, разработанная Sanrio Digital и Typhoon Games. Игра позволяет игрокам создавать и настраивать своих персонажей и использовать их для сбора и добычи ресурсов, борьбы с монстрами, взаимодействия друг с другом. На специализированных веб-сайтах широко представлены бесплатные онлайн-игры «Хелло Китти». Поскольку пушистый котенок – любимый персонаж девочек, подавляющее количество среди этих игр – это игры для девочек «Хелло Китти», что и понятно. В группе игр Hello Kitty огромное количество игр-раскрасок, игр на тему макияжа, разнообразных приключений, бродилок и игр других жанров. Игры «Хелло Китти: Маникюр» особенно полюбились девочкам, потому как они ненавязчиво учат красить ногти. А вот игра «Хелло Китти: Уборка» весело иллюстрирует не самый интересный, но нужный процесс приведения своего жилища в порядок.

Раскраска «Хеллоу Китти», или игра «Как нарисовать Хелло Китти» подойдет самым маленьким, развивая у детей художественный вкус и увлеченное восприятие окружающего мира.

Познакомьтесь с миром Китти в нашей коллекции игр, и вы превратитесь в настоящего их персонажа, способного носить оригинальные наряды и аксессуары. Сотни всяких костюмов действительно сделают ваши приключения незабываемыми. Мы не сомневаемся, что, независимо от возраста, вам понравится играть в большинство игр «Хелло Китти». Мы попытались собрать коллекцию лучших флеш-игр, в которых вы можете играть онлайн абсолютно бесплатно без скачивания и регистрации. Так что наслаждайтесь увлекательными играми о животных, о любви, музыке на такие темы, как приготовление пищи, макияж, прически и свадьбы. Вас ждут сложные уровни и увлекательные серии!

Критика и восприятие общественности

Бренд Hello Kitty, выпущенный в свет в 70-е годы в качестве детского, преобразился в марку, которую признают звезды и знаменитости за пределами 25-ти лет. Когда Пэрис Хилтон пронзает красную ковровую дорожку своими лабутенами, она часто несет в руках котенка в виде сумки, а певица Кэти Перри даже назвала один из своих туров именем котенка. И Мэрайя Кэри тоже собирает очаровательных кошечек, чтобы вывалить их на кровать в одной из своих многочисленных спален и сюсюкаться с ними во время посещения телеоператоров MTV.

Но почему любовь к «Хелло Китти» переходит и во взрослую жизнь? Что есть у Китти, чего нет у «Самсунга» и «Тиффани»? Дизайнеры уже давно создали термин – синдром «Хелло Китти». «Мордашка этой кошки соответствует образу маленького ребенка, может быть просто потому, что у нее нет рта и, следовательно, нет выражения лица», – говорит Ларс Рот, преподаватель медиа-дизайна в Колледже народных искусств в Берлине. Действительно, нельзя понять, грустный она или счастливый персонаж. Ее лицо – чистый лист, на котором можно изобразить любую эмоцию. Именно это сделало «Хелло Китти» популярнейшим персонажем.

Психологи отмечают, что существует довольно многочисленная категория взрослых детей, которые отказываются взрослеть, брать на себя ответственность и хотят продлить свое детство. Они ищут убежища в сказках и играх. И в это состояние идеально вписывается Hello Kitty вместе со своей продукцией. Бренд «Хелло Китти» – для детей и для взрослых, оставшихся в детстве!

Интересные факты

  • Первый раз Hello Kitty появилась на небольших виниловых кошельках, поступивших в продажу в 1975 году.
  • Несмотря на то что Hello Kitty специально не выбирает, с кем сотрудничать, бренд не сотрудничает с производителями табака и оружия.
  • Hello Kitty сотрудничал с рок-группой KISS.
  • Китти носит ленту для того, чтобы ее мама Мэри могла отличить ее от сестры-близнеца Мимми.
  • Существуют специальные ограниченные версии – версия Hello Kitty в традиционном корейском наряде и гавайская версия с загаром.

  • Тайваньская авиакомпания EVA Air владеет самолетом, раскрашенном в тематике Hello Kitty.
  • У Hello Kitty много знаменитых поклонников. Одна из самых известных – Леди Гага.
  • Первое кафе Hello Kitty было открыто в Японии, но теперь их можно встретить на Тайване и в Южной Корее.
  • В токийском отеле «Кейо Плаза» есть специальные тематические номера Hello Kitty, там найдутся аксессуары Hello Kitty – банное полотенце, чучела животных, сумка, шампунь, и другие вещи в ванной комнате, плюс подарки для гостей.
  • В офисном здании компании Sanrio все повсеместно заполнено товарами «Хелло Китти», в том числе на стеклянных дверях есть соответствующие изображения.

Источник



Представители Sanrio заявили, что Hello Kitty не является кошкой

Японская компания Sanrio, известная как производитель различных кавайтоваров вроде школьных принадлежностей и аксессуаров, сделала неожиданное заявление: придуманный ею персонаж Hello Kitty не является кошкой и никогда ей не был.

Как сообщает LA Times, такое объяснение получила от компании Кристин Р.Яно, антрополог из Гавайского университета и автор книги «Pink Globalization: Hello Kitty’s Trek across the Pacific», когда готовила посвященную персонажу выставку в Лос-Анджелесе. Ретроспектива приурочена к 40-летию Hello Kitty и должна открыться в Японско-американском национальном музее. Представители Sanrio попросили исправить описание персонажа, который изначально был назван в текстах Кристин кошкой. «Hello Kitty не кошка. Это маленькая девочка. Она никогда не изображалась стоящей на четырех лапах — она ходит и сидит как двуногое существо, у нее есть своя собственная кошка по имени Charmmy Kitty», — заявили в Sanrio. Кроме того, Яно удалось выяснить, что настоящее имя персонажа — Kitty White, она является скорпионом по гороскопу, любит яблочный пирог и живет в Великобритании где-то за пределами Лондона.

Hello Kitty — персонаж японской поп-культуры, обычно изображаемый в виде маленького белого существа с большой головой с кошачьими ушами и бантиком возле уха. Она была придумана компанией Sanrio в 1974 году и стала своеобразным мемом. Торговая марка Hello Kitty была зарегистрирована в 1976 году и с тех пор используется в качестве бренда для многих продуктов. У Hello Kitty также есть одноименный аниме-сериал.

UPD: Sanrio дала новый комментарий Kotaku, который окончательно всех запутал. «Говорить, что Hello Kitty не кошка тоже неправильно. Hello Kitty это олицетворение кошки. При этом она не кошка» — сказал представитель компании. Тем временем комикс Peanuts поспешил заверить читателей, что его персонаж Снупи — вполне собака, а на странице Кэтти Пэрри в твиттере появился пост: «Фанаты Hello Kitty, не переживайте, зато Китти Пурри — кошка».

Источник

История бренда Hello Kitty

Hello Kitty (Хелло́у Ки́тти, англ. «Привет, кошечка») – японская торговая марка. Символом бренда является популярный персонаж японской поп-культуры – маленькая белая кошечка Китти в упрощенной прорисовке.

Похожие материалы

История бренда Hello Kitty напрямую связана с историей его фирменного логотипа – кошечки Китти. В Японии на ее изображении уже выросло целое поколение, причем Hello Kitty – это самый популярный бренд в стране восходящего солнца.

Образ белой кошечки появился в 1974 году. Его придумал Синтаро Цудзи, владелец фирмы игрушек Sanrio. Синтаро Цудзи родился в небольшом японском городке в 1928 году. Ему было всего 13 лет, когда умерли его родители. Воспитанием мальчика занялись бабушка с дедушкой, вместе с которыми он пережил тяжелые годы Второй мировой войны.

Читайте также:  Сюрприз бокс с кошками

Как известно, у японцев существует множество традиций, и одна из них – преподносить друг другу небольшие подарки, симпатичные мелочи. В 1960 году Синтаро открыл собственную фирму по продаже подобных игрушек и сувениров, которые не были дорогими, но непременно создавали хорошее настроение. У компании Sanrio (так называлась фирма Синтаро Цудзи) был и соответствующий девиз: «Маленький подарок – большая улыбка». До Sanrio рынок подарков в Японии был довольно скудным. Кроме того, Цудзи первым ввел в продажу мягкие игрушки в виде зверушек и начал выпускать игрушки специально для девочек.

Вскоре появилась сеть магазинов по всей стране, а в 1969 году открылся первый магазин Sanrio в Сан-Франциско, США. Именно тогда Синтаро задумался о создании персонажа, который бы привлек всеобщее внимание. Он даже не догадывался, что создаст новый культурный символ для Японии. Синтаро долго придумывал образ, проверял реакцию покупателей, перебирал разные варианты. Наконец, родился идеальный герой – изображение белой кошечки в простой прорисовке.

Имя у кошечки тоже возникло не сразу – было два варианта. Первый, уже известный всем – Hello Kitty, а второй – Kitty White, в честь одной из кошек Алисы из сказки «Алиса в стране чудес» Льюиса Кэррола. В конце концов, Синтаро остановился на имени Hello Kitty.

Белая кошечка в красном платье стала появляться на поздравительных открытках в магазинах Sanrio. Однако настоящая слава пришла к ней, когда изображение Китти было напечатано на простеньком кошельке, который стоил совсем недорого. Именно он стал первой ступенью к всемирной славе Hello Kitty. Милая вещица завоевала огромную популярность у молодежи.

В 1974 году в продаже появилась первая мягкая игрушка в виде белого котенка в красном платьице. С 1975 года началось тотальное тиражирование образа Hello Kitty. В том же году ее имя получило англоязычное звучание, до этого кошку называли по-японски – Harro Ketei. В 1976 году был официально зарегистрирован бренд Hello Kitty, а белая кошечка впервые стала персонажем детской книжки с картинками, которая потом издавалась регулярно. Вскоре появился журнал о жизни Китти, позже о ней был снят мультфильм.

У кошечки Китти появилась и собственная биография. Как истинный детский персонаж, она сама была ребенком и училась в третьем классе. Ее дом находился в Лондоне, и это не случайно, ведь в те годы среди японских девочек была очень популярна английская культура. Там же жили ее друзья и родственники. День рождения кошечка праздновала 1 ноября, ее рост составлял пять яблок, а вес – три. Любимое блюдо Китти –яблочный пирог, который печет ее мама, а самые любимые слова – «лучший», «дружба» и «kawaii», что в переводе с японского означает «миленький».

Число продуктов с изображением Китти стремительно росло. Появились канцтовары, постельное белье, телефоны, фотоаппараты, автомобили, компьютеры, кухонная утварь, кредитные карточки и многое другое. Фирма Hello Kitty также выпускала мягкие игрушки, одетые в самую разнообразную одежду, к ним прилагался комплект необходимых Китти предметов. В 1980 году была запущена линия часов Hello Kitty. Спрос на них был просто невероятным – миллион экземпляров продан за несколько недель. Каждый месяц количество товаров с кошачьей символикой увеличивалось примерно на сто новых наименований.

Интересна корпоративная политика фирмы Hello Kitty. Никогда изображение Китти не появлялось и не появится на оружии (настоящем или игрушечном), на колющих и режущих предметах, на алкогольной и табачной продукции. Это принципиально для Hello Kitty, которая позиционирует себя как воплощение добра и мира.

Год от года Hello Kitty раскрывала себя с новых сторон. Она стремилась постоянно поддерживать интерес у юных поклонников. В 1977 году, например, кошечка начала ходить на задних лапках, а потом управлять автомобилем и заниматься спортом. Все это стало возможным благодаря Юко Ямагучи – художнице, ответственной за образ Китти, которым она занималась на протяжении трех десятилетий.

При покорении американского рынка Hello Kitty использовала такие же приемы, как в своей стране. Однако в США кошечка стала еще и послом детского фонда ООН.

В 1980-х годах бренд Hello Kitty подошел к своему первому кризису. Продажи начали снижаться, покупатели жаловались на однообразие Китти, она перестала казаться им живой. Одна и та же поза, одно и то же выражение мордочки, невыразительный черный контур больше никому не нравились. Тогда Юко Ямагучи приняла меры: она убрала контур, добавила рисункам эмоциональности и динамичности. Как раз тогда у белой кошечки появились родители, бабушка и дедушка, сестренка Мими с бантиком на правом ухе, чтобы отличаться от сестры. Обзавелась Китти и домашними питомцами: с ней жили свинка Shabliu, хомячок Sugar и котенок Charmmy Kitty, очень похожий на свою хозяйку, но в его облике было больше кошачьих черт. В число знакомых Китти вошли такие персонажи, как лучший друг Chococat, кролик My Melody, овечка Fifi и другие. Восторгу поклонников Hello Kitty не было предела!

Еще одним шагом, направленным на укрепление позиций бренда, стало расширение круга потенциальных покупателей. Кроме детей, в него вошли подростки и взрослая аудитория. Это решение пришло к Синтаро Цудзи случайно. Однажды он получил письмо от школьницы: девочка-подросток жаловалась, что из-за ее увлечения Hello Kitty над ней смеются сверстницы. Считалось, что это развлечение только для маленьких детей. Вскоре, в 1987 году, появился ряд образов Китти, которые соответствовали вкусам более взрослой аудитории.

Теперь у компании появилось три направления работы. Каждое охватывало свой сегмент потребителей: малыши, подростки, взрослые. Hello Kitty сначала она завоевывала детскую привязанность, затем сопровождала ребенка в процессе взросления, предлагая все новые товары, подходящие по возрасту. В итоге фирма пришла к невероятным экономическим показателям: в 1996 году объем продаж составил $1 миллиард, позже этот показатель только возрастал. В конце 1990-х сеть сбыта Sanrio превысила отметку в 3 тысячи магазинов более чем в 10 странах мира.

Однако компании не удалось миновать очередного спада в развитии. Черная полоса началась, когда Цудзи потерял крупную сумму денег на рынке ценных бумаг. Последствия имели колоссальные масштабы – Sanrio лишилась нескольких сотен миллионов, образовался долг в $1 миллиард. Путем выхода из кризиса стало новое расширение рынка сбыта, для которого использовались все методы привлечения новых покупателей. Например, регулярно проводились различные промо-акции, огромное внимание уделялось дизайну фирменных магазинов.

В 2002 году Hello Kitty удалось привлечь знаменитостей. Известные голливудские звезды не расставались с плюшевыми белыми кошечками, публично признавались в своей любви к ним, делали снимки в украшениях от Hello Kitty. Бритни Спирс, Кэмерон Диаз, Пэрис Хилтон – это далеко не весь список звездных поклонниц бренда. Кстати, Пэрис Хилтон явно взяла за образец стиль Hello Kitty во время создания собственной линии одежды. Ходили слухи, что Билл Гейтс хочет приобрести бренд за $5,6 миллиардов, ведь как известно, «компьютерный миллионер» был давним поклонником Китти. Это стало лучшей рекламой для марки.

С 1999 года Sanrio стала продвигать свою продукцию совместно с другими брендами. Например, одним из партнеров Hello Kitty была известная сеть американских гипермаркетов Target. Так продажа марки вышла за пределы фирменных торговых точек, и этот шаг принес свои плоды: продажи значительно возросли. В 2000 году было подписано соглашение с корпорацией McDonald’s. В одном только Сингапуре за Hello Kitty выстроилась очередь в 250 тысяч человек, причем гамбургеры нередко оказывались в урне. Makot Bank на Тайване открыл 200 тысяч новых счетов, когда на его кредитных картах появилось изображение Китти. За лицензию банк заплатил $3 миллиона, а заработал с помощью символики Hello Kitty в 10 раз больше.

В настоящее время под брендом Hello Kitty производится огромное количество товаров: одежда, обувь, аксессуары, в том числе бижутерия и ювелирные украшения, различная техника, компьютерные игры и программы, даже тостеры, которые делают тосты с ее изображением. Все изделия пользуются неизменным спросом, из-за чего у Hello Kitty есть множество подделок, как правило, произведенных в Китае.

Сегодня Синтаро Цудзи уже больше 80 лет. Непосредственное руководство бизнесом осуществляет его сын Кинихико Цудзи. Hello Kitty по-прежнему процветает.

Источник